没有固定年限，看这 7 个信号
网站不像设备会磨损，但会「过时」。出现以下信号越多，越该考虑改版：
- 手机上打开排版错乱，或需要双指缩放才能看清。
- 收录正常，但搜索业务关键词找不到你。
- 网站几乎不带来询盘，纯靠销售陌拜。
- 公司业务 / 品牌已经升级，网站还停在老定位。
- 内容没法自己更新，每次改个产品都要找原开发商。
- 打开速度明显慢于同行，搜索引擎已提示体验问题。
- 没有 HTTPS、没有移动端适配，技术底座停留在上个时代。
改版 vs 重做：先分清是哪一种
如果只是视觉老旧、内容结构还合理，改版 = 保留信息架构、重做视觉层，成本约为重做的四成。如果上面 7 个信号中了 4 个以上，通常是信息架构和内容策略也要重排，等于重做。
判断方法很简单：把现有页面清单拉出来，逐页问「这页的目标用户和转化目标是什么」。答不上来的页面越多，越接近重做。
改版最怕的事：排名一夜清零
老站积累的搜索引擎权重都挂在具体 URL 上。改版最常见的事故是：URL 全变了、旧地址返回 404，几个月的收录积累直接归零。
正确做法分三步：改版前用工具导出全站已被收录的 URL 清单；新站规划时尽量保留高权重页面路径，实在变了的配置 301 永久跳转；上线后第一时间提交新 sitemap，并在搜索资源平台观察抓取异常。
改版流程与预算参考
标准流程：内容与结构梳理（1 周）→ 视觉设计（1 - 2 周）→ 开发与数据迁移（2 - 3 周）→ 上线与 301 配置（1 周）。纯视觉改版 8,000 - 20,000 元，含结构重排与内容重写的 20,000 - 50,000 元。
改版是低成本高回报的动作：同样的流量，新的转化路径通常能把询盘率提升一截，因为老站最大的问题往往不是没人来，而是来了不信任、看不懂、找不到联系方式。